Швейцарский производитель шоколада Lindt & Sprüngli укрепляет свою позицию на международном рынке. За 2017 год компания зафиксировала заметный рост продаж, который хотя и не оправдал ожидания, но позволил установить новый рекорд. Ложкой дёгтя оказался рынок США. (Портал «Швейцария Деловая»)
Успехи швейцарского производителя
Швейцарский шоколад Lindt пользуется всё большей популярностью среди потребителей. За 2017 год компания зафиксировала прирост продаж на 4,8 процента, что в переводе на язык денег означает доход в более, чем 4 миллиарда швейцарских франков.
Данный результат уже назвали рекордным за всю историю компании. Однако исключив рост курса евро, объёмы продаж выросли лишь на 3,7 процента. Для сравнения: за 2016 год Lindt удалось увеличить оборот на 6,8 процента.
Сам производитель надеется, что в среднесрочной и долгосрочной перспективе ему удастся достигнуть показателя роста в 6-8 процента. Данную цель пока трудно представить выполнимой: за 2017 год компании даже не удалось оправдать ожидания аналитиков.
В целом, за 2017 год швейцарскому производителю также удалось открыть около 50 новых магазинов, что способствовало росту продаж на 0,5 миллиарда швейцарских франков. На данный момент Lindt имеет чуть более 400 магазинов, которые принимают около 60 миллионов покупателей в год.
Неоправданные финансовые ожидания
Ранее аналитики прогнозировали, что за 2017 год объемы продаж достигнут отметки в 4,1 миллиарда швейцарских франков. В свою очередь, оборот швейцарского шоколада, не беря во внимание дополнительную покупку и рост курса валют (так называемый, «органический рост»), должен был достигнуть как минимум 4,2 процента.
Однако за 2017 год Lindt удалось зафиксировать органический рост лишь на отметке в 3,6 процентов. При этом виновником столь низкого показателя стала дочерняя компания Russell Stover. Если бы не финансовые трудности американского предприятия, то органический рост Lindt мог бы составить 5,8 процентов.
Как обстоят дела на рынке Европы?
Согласно обнародованным данным, за 2017 год Lindt удалось укрепить своё положение на рынке Европы. В целом, показатель роста увеличился на 6,2 процента, который компания уже окрестила «выдающимся достижением».
Главными потребителями швейцарского шоколада оказались жители Великобритании и Германии. Также ростом продаж смогли порадовать Франция, Италия и, конечно же, сама Швейцария.
Прибыльная Азия и убыточная Америка
Страны за пределами Европы также отличились позитивными показателями. За 2017 год уровень продаж шоколадных изделий вырос на 12,4 процента по сравнению с результатом за предыдущий год.
В Японии был сделан больший упор на открытии новых магазинов и кафе; в Китае, наоборот, продвигались онлайн-продажи, а также, расширяли потребительскую сеть.
Позитивными результатами не могут похвастаться США. За 2017 год в Соединённых Штатах компания столкнулась с сокращением продаж на 1,6 процента. Для сравнения: соседняя Канада, наоборот, отличилась двухзначным ростом. Правда, рынок Канады куда меньше, поэтому успехов (как и неудач) на нём добиться куда легче.
- Узнайте, смог ли швейцарский Toblerone выиграть суд против британского Twin Peaks.
