Цены на лекарства в Швейцарии растут с каждым годом. Однако дело здесь не столько в инфляции, сколько в наценке компаний-производителей. Последние тратят миллиарды франков на маркетинг, компенсируя свои расходы за счёт швейцарских потребителей. (Портал «Швейцария Деловая»)
Швейцарская фармацевтическая корпорация Novartis в 2018 году инвестировала свыше 12 миллиардов швейцарских франков в маркетинг и дистрибуцию своих лекарств. Это больше 9 миллиардов франков, потраченных на исследование препаратов.
Его конкурент – фармацевтический гигант Roche – за последние 5 лет нарастил сумму инвестиций в рекламу своего товара на 15 процентов. Однако, в отличие от Novartis, компания на исследования тратит пока ещё больше денег.
Оба швейцарских фармацевтических гиганта имеют целый штаб рекламщиков: 40% — у Novartis и 30% — у Roche от общей численности штата, соответственно.
Есть ли в подобных расходах нужда? Как считают в швейцарской компании медицинского страхования Helsana, если сократить расходы на рекламу, то можно снизить стоимость лекарств без ущерба их качеству.
Novartis выступает против этого. Он аргументирует свою позицию просто: лекарства не будут продаваться самостоятельно. Тем не менее, тренд остаётся прежним: с каждым выпуском более новых препаратов требуется больше расходов.
