Американская компания Mondelez International, владеющая брендом Toblerone, объявила об инвестициях в размере 65 миллионов швейцарских франков в модернизацию своего производства в Берне. Эта сумма станет крупнейшей инвестицией в европейскую сеть за последние десять лет. Целью вложений являются укрепление связи бренда с его швейцарским происхождением и соответствие требованиям законодательства о «Swissness«, регулирующего использование национальных символов на продуктах. (Портал «Швейцария Деловая»)
Согласно швейцарским законам, только продукты, произведённые в Конфедерации и содержащие не менее 80% местных ингредиентов, имеют право на обозначения «швейцарский».
Ранее, в 2023 году, часть производства Toblerone была перенесена в Братиславу (Словакия), что привело к утрате права использовать на упаковке обозначение «швейцарский шоколад» и изображение горы Маттерхорн. Представители Mondelez подчеркнули, что перенос части производства за пределы Швейцарии был необходим для оптимизации производственных процессов и увеличения мощностей.
«Переезд» в ЕС возложенных на него надежд не оправдал: производитель шоколада столкнулся с непомерным регулированием со стороны брюссельских евробюрократов, а план экономии провалился. В результате Toblerone возвращается в проверенную и надёжную Швейцарию.
Уже в ближайшее время продукция, изготовленная в Берне, получит обновлённый дизайн упаковки с изображением швейцарского креста. Это изменение подтверждает стремление компании подчеркнуть свои корни и соответствовать требованиям законодательства о «Swissness«, которое регулирует использование национальных символов на продуктах.
Компания также заявила о запуске новой производственной линии в Берне осенью этого года, что позволит увеличить объёмы производства и удовлетворить растущий мировой спрос на премиальный швейцарский шоколад.
