Swatch потерял лидерство на мировом рынке часов

Швейцарская часовая группа Swatch больше не является лидером на мировом рынке часов. Компания сократила рыночную долю, уступив первенство своему швейцарскому конкуренту – часовому бренду Rolex. В чем причина? (Портал «Швейцария Деловая»)

2020 год внес свои коррективы на мировом рынке часов. Швейцарская часовая группа Swatch уступила мировое лидерство часовому бренду Rolex. Такие данные в своем исследовании представил американский инвестиционный банк Morgan Stanley — в сотрудничестве с консалтинговой фирмой Luxeconsult.

Доля Rolex, который включает часовой бренд Tudor, на мировом рынке часов составила 26,8%. Швейцарский производитель часов обогнал своего конкурента Swatch, который занимает 25,2% мирового рынка. Для справки: на третьем месте находится швейцарский часовой бренд Richemont с показателем 18,2%.

Авторы исследования объясняют смену лидера политикой швейцарских производителей. Swatch вкладывается в более низкий ценовой сегмент. По итогам 2020 года, мировые продажи часов в данном сегменте составили 75 млн единиц, но только 14 млн единиц из них пришлось на Швейцарию.

С другой стороны, Rolex сделал ставку на часы более высокого ценового сегмента. Согласно Morgan Stanley и Luxeconsult, данный сегмент продолжил расти и в 2020 году. Часы стоимостью выше 3 тыс. швейцарских франков составили 70% от часового экспорта Конфедерации.

Как результат, Rolex удалось обойти Swatch за счет более высоких продаж швейцарских часов в дорогом ценовом сегменте.