Франсуа-Анри Беннамья радикально меняет модель продаж часов

Всем нам привычно, что часы приобретаются конечным потребителем в каком-либо бутике, которому производитель продал или поставил на реализацию свои изделия.

Однако подходит ли такая модель для продажи элитных швейцарских часов? Отрицательный ответ на данный вопрос даёт Франсуа-Анри Беннамья, глава фирмы Audemars Piguet. По его признанию, в следующие 3-5 лет компания планирует полностью отказаться от услуг посредников и создать собственную сеть продаж. Иными словами, в будущем купить настоящие часы Audemars Piguet можно будет лишь у самого производителя.

По оценкам наблюдателей, такой шаг Audemars Piguet себе позволить может. Часовая марка является эксклюзивной. Поэтому клиенты, которые хотят купить Audemars Piguet, всё равно купят Audemars Piguet даже, если придётся обратиться в специальный магазин, принадлежащий производителю.

Решение Франсуа-Анри Беннамья возымеет и ещё одно последствие. Отказ от посредников позволит более эффективно бороться с фальшивками. Поскольку клиенты будут знать, что настоящие часы Audemars Piguet можно приобрести лишь у самого производителя, то недобросовестным бутикам станет невозможно убедить клиента, что продаваемая вещь является настоящей.