Coop объявил ценовую войну дорогим зарубежным журналам

Редко на каком вокзале или ином хорошо проходимом месте в Швейцарии не найти магазинчика, торгующего журналами на любой вкус и для любой возрастной аудитории. С глянцевых страниц на нас смотрят – среди прочего – политики, мировые звёзды и завораживающие фотографии природы и притягательных зарубежных стран, а завлекающие заголовки дополнительно подстёгивают наш интерес приобрести заветный журнал. И всё бы ничего, если бы не крайне раздражающий факт: жители Швейцарии должны платить за тот же зарубежный журнал на 30-50% больше, чем это делают, например, немцы. При этом подобная наценка ничем не обоснована. В данной связи, неоправданно дорогим зарубежным журналам ценовую войну объявил Coop – одна из крупнейших сетей розничной торговли Швейцарии. О том, что открытие «журнального фронта» означает для каждого жителя Альпийской республики (включая и множество наших читателей), узнайте из данного материала Портала «Швейцария Деловая».

«Наценка на Швейцарию»
Многие зарубежные издатели размещают цены на свои журналы на каждом экземпляре где-нибудь с краю на титульной странице. Замечали ли Вы это когда-либо? Если да, Вам сразу же попадётся на глаза разница между ценой продажи журнала в Швейцарии и, например, в Германии. Известные немецкий журнал Spiegel стоит у себя на родине 4,90 евро; здесь – целых 7,40 франков (в переводе на евро по курсу на 17.03.2015 – 6,92 евро). Развлекательный журнал Gala для немца обойдётся в 3,10 евро; для швейцарца – 5,50 франков (5,14 евро). Дети из Альпийской республики переплачивают за того же «Микки Мауса» более, чем на 50% больше, чем их немецкие ровесники. Чувствуете разницу? И это только 3 примера из многих.

Однако, может ли так быть, что наценка оправдана? Однозначно негативно на данный вопрос отвечает Филипп Вис, вице-президент сети Coop, указывающий, что

какого-либо рационального объяснения наценки для Швейцарии нет,

за исключением того, что

зарубежная пресса дискриминирует нас, швейцарцев.

Зарубежные издатели считают Швейцарию – буквально выражаясь – состоятельной дойной коровой, поэтому назначают для неё неоправданные наценки.

С 15 января 2015 года, когда Национальный банк Швейцарии упразднил привязку франка к евро и первый к последнему укрепился, из-за изменившегося курса немецкие издатели в перерасчёте на евро стали получать ещё большую маржу от продаж в Альпийской республике. Крайне неприятно то, что, хотя себестоимость зарубежных журналов осталась той же, немецкие издательские дома ничего изменять в ценообразовании не стали.

Швейцарская сеть розничной торговли Coop, занимающая в стране заметную часть на рынке продаж глянцевых журналов, тогда призывала всех иностранных издателей соответствующим образом снизить цены для швейцарских потребителей. Тем не менее, зарубежные журналы данным призывам не последовали. И теперь Coop перешел от слова к делу: из-за неоправданной и несправедливой наценки на Швейцарию с полок Coop исчезли 13 зарубежных журналов. Вместо них можно обнаружить надпись «Довольно! Остановим выгодоприобретателей обменного курса».

Бойкот неоправданно дорогих зарубежных журналов приветствовал глава швейцарского Органа по надзору за ценами Штефан Майерханс, который указывает, что

издательства видят, что из Швейцарии можно получить больше и поэтому злоупотребляют своей рыночной властью.

Бойкот не в первый раз
Бойкот зарубежных журналов со стороны Coop имеет шансы на успех. Летом 2011 года сеть розничной торговли сняла с продажи 95 наименований импортируемых товаров (например, косметику от L’Oreal). И это возымело своё действие: через несколько месяцев бойкота зарубежные производители сдались, и их товары вновь появились на полках Coop с гораздо более приятной для покупателя ценой, которая снизилась на 10-15%.

Как ситуация влияет на Вас и что Вы можете предпринять?
Данная часть статьи направлена в первую очередь на жителей Швейцарии, ведь несправедливая ценовая политика с «наценкой на Швейцарию», проводимая иностранными производителями, делает легче именно их карман. При этом, даже, если Вы не покупаете зарубежные журналы, Вы так или иначе затронуты или будете затронуты сложившейся ситуацией. Дело в том, что за борьбой Coop против немецких издателей за удешевление их глянца внимательно следят и зарубежные производители иной продукции. Если бойкот возымеет успех и цены на импортируемые журналы снизятся, для других иностранных производителей создастся важный прецедент, и они будут более готовы снижать цену на свои товары. В конечном итоге выгода от победы Coop – это Ваша победа в виде ценников с уменьшенными значениями. Если Coop проиграет, Вам по-прежнему придётся платить несправедливую наценку на Швейцарию. Кроме того, не исключено, что через некоторое время аппетиты иностранных производителей возрастут, и… цены пойдут вверх.

Так, что же можно сделать? Важно – выражаясь на военном жаргоне – сплотить ряды. Иными словами, успех Coop будет наиболее вероятным, если бойкот поддержат как можно больше участников. Итак, наши практические рекомендации:

1. Не покупайте зарубежные журналы, если установленная на них цена для Швейцарии существенно выше, чем цена продажи по Германии. Узнать и сравнить данные цены можно при осмотре соответствующего журнала (как уже указывалось – чаще всего на титульном листе сбоку Вы найдёте цены и сокращения «D» и «CH»). Помните – каждый купленный за несправедливо высокую цену экземпляр отдаляет всех нас от снижения цен на многие импортируемые товары.
2. Даже, если Вы не покупаете зарубежные журналы для себя, Вы можете распространить данный материал среди Ваших русско-язычных знакомых, проживающих в Швейцарии. Это просто: достаточно нажать на кнопки социальных сетей, расположенные вверху и внизу текста. Кроме того, расскажите о содержании данной статьи своим родственникам, друзьям и коллегам, не владеющим русским языком: пусть они также знают о положении дел. Чем меньше покупок зарубежных журналов, тем быстрее сдадутся их издатели и тем быстрее цена упадёт. Немаловажное дополнение: на будущее иностранцы будут знать, что жители Швейцарии не позволят сделать из себя дойных коров.
3. К сожалению, пока что Coop борется с несправедливо завышенными ценами в одиночку. Valora, Kiosk, Avec и Press & Books продолжают продавать иностранные журналы по текущим ценам. В данной связи не остаётся ничего иного, как обходить указанные магазины стороной.
4. Для особо жаждущих ценовой справедливости: пишите в адрес Spiegel, Gala, иных журналов, а также Valora, Kiosk, Avec и Press & Books, что Вы не собираетесь покупать их товары, пока они не избавятся от «наценки на Швейцарию».

Если все присоединятся к бойкоту, также все будут пожинать плоды его победы в виде сниженных цен. Если бойкот окажется слабым, мы все будем наблюдать, как иностранные производители продолжают наживаться на всех нас.