Почему H&M в Швейцарии теряет популярность?
Warum sinkt die Nachfrage nach der H&M-Produktion in der Schweiz?
Шведский бренд одежды H&M подвел итоги 2018 года. Компания смогла нарастить глобальные продажи по сравнению с прошлым годом практически везде, кроме Швейцарии. Жители Конфедерации несколько охладели к шведскому бренду. Последний теперь развернул в социальных сетях активную рекламную кампанию. (Портал «Швейцария Деловая»)
В 2018 году — по сравнению с предыдущим годом — шведская сеть магазинов одежды H&M увеличила чистые продажи на 5 процентов. Исключением из тренда стала Швейцария: на конец 30 ноября 2018 года товарооборот компании у нас упал на 6 процентов. В 2017 году продажи H&M в Швейцарии составили 588 миллионов франков, а в 2018 году сократились до 553 миллиона франков.
Отметим, что шведский бренд уступил по товарообороту немецкому интернет-магазину Zalando. Последний в 2018 году продал в Швейцарии одежды на 785 миллионов франков.
H&M в Швейцарии занимает по товарообороту 12 место из тех 58 стран, в которых шведский бренд представлен. Тем не менее, Конфедерация всё же обгоняет по продажам Канаду, Японию и Мексику.
Однозначного ответа на вопрос, почему H&M в Швейцарии теряет популярность, нет. Сеть продаёт одежду из бюджетного сегмента, что далеко не всегда подходит швейцарским стилягам. Чтобы вернуть расположение клиентов, H&M развернул в социальных сетях активную рекламную кампанию, для чего привлёк несколько швейцарских знаменитостей.